Gefährliches Black-Hat-SEO

Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimiziation, kurz SEO) ist heutzutage in aller Munde, da man im Internet kaum aufzufinden ist, wenn die Seite nicht optimal bei Google positioniert ist. Eine Optimierung der Internetpräsenz nach den von Google zugestandenen Methoden nennt man White-Hat-SEO. Was genau ist aber nun Black-Hat-SEO? (Erklärung: White-, Black-, und Grey-Hat bei Wikipedia)

Black-Hat-SEO ist eine Form der Suchmaschinenoptimierung, bei der die Richtlinien der Suchmaschinen bewusst verletzt werden. Beispiele dafür sind Cloaking, Doorway-Pages, Keyword-Stuffing (Seite mit Schlüsselwörtern “vollstopfen”), Hidden-Text sowie massiver Linkkauf- oder Linktausch. Aber warum sollte jemand diese Methoden anwenden, bei der man Gefahr läuft, von Google abgemahnt oder sogar aus dem Index ausgeschlossen zu werden? Natürlich um anderen Schaden zuzufügen.

Je bekannter, einflussreicher, mächtiger oder unbeliebter ein Unternehmen wird, desto höher ist die Gefahr einer Black-Hat-SEO-Attacke. Mittlerweile tobt ein richtiger SEO-Krieg im World Wide Web. Dienstleister oder Hacker werden für gezielte Attacken gegen Konkurrenten oder Feinde engagiert. Diese tätigen Linkkäufe im Namen des “Zielobjekts” hacken dessen Website und implementieren Black-Hat-SEO-Maßnahmen, leiten übermäßigen Traffic auf die Zielwebsite, lassen Klickbots auf deren SEM-Anzeigen laufen und generieren somit Kosten, oder sie zerstören die Online-Reputation des “Zielobjekts” durch falsche Einträge in Foren, Blogs und Social Networks.

Die beste Möglichkeit sich davor zu schützen ist Aufmerksamkeit. Überwachen Sie Ihre Internet-Aktivitäten und gehen Sie Auffälligkeiten nach. Idealerweise beauftragen Sie professionelle Unternehmen für Ihre SEO, SEM und Ihr Reputations-Management. Diese übernehmen für gewöhnlich auch die Analyse, überwachen die entsprechenden Aktivitäten und helfen Ihnen bei der Abwehr von Attacken.

Die Internetagentur und ausgewiesener Magento Community Partner TechDivision hat mit eStrategy ein neues E-Magazin veröffentlicht. Themenschwerpunkte sind E-Commerce, Webtrends und Onlinemarketing.

Die erste Ausgabe ist bis zum 24.01.2010 nach einer Registrierung kostenfrei abrufbar. Alle registrierten User nehmen zudem an einer Weihnachtsverlosung teil.

Die Gründe sind einfach. Die Mehrheit (37%) hat es probiert und war schlicht und ergreifend enttäuscht von den Ergebnissen. Dies deckt sich mit den Warnungen der SEO-Experten, dass zu viele schwarze Schafe auf dem SEO-Markt existieren. Weitere 32% der Unternehmen versprechen sich in anderen Werbeformen mehr von ihrem Werbebudget. Lediglich 17% sind in der Planungsphase für aktives SEO.

Hauptsächlich mittlere Unternehmen sind von den Ergebnissen enttäuscht. Dies liegt vermeintlich daran dass lediglich große Unternehmen die Kapazitäten und Mittel haben effizientes SEO zu betreiben.

Wir sind der Auffassung, dass viele Unternehmen eine Enttäuschung verhindern könnten, indem sie mehr Wert auf ständiges Controlling und die Vorbereitung lägen. In den besagten Unternehmen fehlt es oftmals an qualifiziertem Fachpersonal, welches die SEO-Strategie mit der Agentur ausarbeitet und das anschließende Controlling samt Validierung der Ergebnisse übernimmt. Mit unserer Online-Agentur Schell Concepts bieten wir Ihnen unter anderem genau diese Dienstleistung an.

Die Zahlen haben wir einer aktuellen Studie der Sumanauten entnommen, die Sie auf der Unternehmenswebsite unter “SEO-Studie” downloaden können.

Die heutigen Themen umfassten die Bereiche SEO, E-Mail-Marketing, B2B Lead-Generierung, CRM, Twitter, Google Analytics, Multimedia und Zukunftsvisionen.

Wie auch gestern bewegte sich die Qualität auf einem recht hohen Niveau, allerdings erschienen uns die Themen heute ein wenig zu überdimensioniert für die vorgegebene Zeit. Insbesondere die Themen SEO und CRM konnten von den Referenten, bedingt durch das enge Zeitfenster, nicht in der gewünschten Ausführlichkeit präsentiert werden wodurch der Zuhörer letztendlich mit einem Fragezeichen über dem Kopf vor dem Monitor “sitzen gelassen” wird.

Nichts desto trotz möchten wir allen Kunden und Besuchern diese tolle Seminarreihe empfehlen. Für weitere Informationen besuchen Sie die Seiten des Veranstalters msConsult.

Auf der Agenda stehen Themen, die das ganze Kaleidoskop des Online-Marketings abbilden wie z.B. Vorträge über SEO/SEM, eCommerce, Web Analytics, Social Marketing, Online Recht und Online PR. Die Qualität der Referenten und Vorträge bewegt sich auf einem Konstant hohen Niveau.

Über eine Chat-Funktion kann man ständig mit den Moderatoren kommunizieren, die zu gegebener Zeit Fragen an die Referenten übermitteln. Sollte eine Frage nicht gestellt werden können, sind die Referenten sehr freigiebig mit ihren Kontaktdaten, sodass keine Fragen offen bleiben.

Besonders gefallen hat uns die Live-Abstimmung, durch die die Referenten sofortiges Feedback zum eben gehaltenen Seminar bekommen und die Teilnehmer eine Beruteilung hinsichtlich der Qualität des Vortrages erhalten. Lediglich die Fragen dürfen in Zukunft gerne über die Standardumfragethemne wie “Hat es ihnen Gefallen?” und “Hatten Sie einen Mehrwert davon?” gerne hinausreichen.

Für alle die auch mal an solch einem Webinar teilnehmen möchten bietet sich morgen noch einmal die Gelegenheit. Fordern Sie einfach die Einladung auf der offiziellen Veranstaltungsseite an. Um über zukünftige Seminare Informiert zu werden treten Sie am besten der entsprechenden Xing-Gruppe bei.

Dem Antrag wurde stattgegeben, da die Kombination aus einem fremden Namen und Hidden Text vom OLG Hamm nicht mehr als Suchmaschinenoptimierung sondern als Behinderung und demnach sogar als Suchmaschinenmanipulation ausgelegt wurde. Von der Verwendung fremder Markennamen einmal abgesehen, liegt durch den Einsatz von Hidden Text jedoch kein wettbewerbsrechtlicher Straftatbestand vor.

Allerdings gehen die Suchmaschinen sehr rigoros gegen solche Methoden vor. Um sich den Gang vor Gericht zu sparen, besteht auch die Möglichkeit solche unzulässigen SEO-Methoden direkt bei den Suchmaschinen zu melden. Eine Abstrafung durch Abstufung des Rankings trifft manch Unternehmen härter als ein Gerichtsurteil.

Heutzutage geht es immer weniger um OnSite-Optimierung wie Meta-Tags, Keywords oder eine saubere Architektur. Dies gehört mittlerweile zum Standardportfolio eines guten Web-Entwicklers respektive einer Web-Agentur oder es wird, wie bereits erwähnt, Inhouse geregelt. Bei der OffSite-Optimierung (Linkbuilding, Online-PR, Verzeichnislistenpflege, Linkkauf etc.) ist die Situation nicht ganz so akut, die Tendenz weist aber weg von spezialisierten SEO-Agenturen hin zu Inhouse-Lösungen oder Full-Service-Anbietern.

Der Grund ist ein ganz Einfacher: Geld. Unternehmen sind, insbesondere durch die Wirtschaftskrise, nicht länger bereit hohe Summen in Maßnahmen zu investieren, von denen sie nicht einmal ein Feedback erhalten. Aussagekräftige Reportings sind oftmals nicht vorhanden, werden von den Kunden missverstanden oder fehlinterpretiert weil fundierte Grundkenntnisse nicht vermittelt werden. Nur in wenigen Ausnahmefällen profitieren Kunden spürbar und nachweislich von der SEO-Betreuung.

Aber wie können SEO-Agenturen nun auftrumpfen? Sie müssen für den Kunden zu “Content Controllern” werden. Da Inhalte oftmals nicht mehr in der Hand der Unternehmen liegen, sondern in der des Users, muss die Aufgabe der SEO-Agenturen eine steuernde und überwachende werden. Stichwörter hierbei Online-PR, Reputations-Management, Social Networking. SEO-Agenturen müssen zu einem “Must-Have” jeder PR-Abteilung werden, da sich diese kaum mit den technischen Gegebenheiten des Internets, geschweige denn der Suchmaschinen auskennen. Hierdurch erfahren Unternehmen einen bisher nicht vorhandenen Mehrwert in der Außenkommunikation und SEO-Agenturen können Ihr Know-How dort einbringen wo es am effektivsten ist: an der Informationsquelle.