Mit der rasanten Zunahme von Portalen, Communities, Bewertungsplattformen, Sozialen Netzwerken, Preissuchmaschinen und weiteren User Generated Content-Plattformen entwickelt sich das Internet immer mehr zum web 2.0 (ja, schon wieder das Wort). Da Inhalte zunehmend aus Benutzereingaben generiert werden und die von der unternehmensseite veröffentlichten Inhalte mehr und mehr von einer Inhouse SEO-Abteilung betreut werden, muss sich die SEO-Branche in absehbarer Zeit von Ihrem bisherigen Tagesgeschäft lösen und neue Verkaufsargumente etablieren.
Heutzutage geht es immer weniger um OnSite-Optimierung wie Meta-Tags, Keywords oder eine saubere Architektur. Dies gehört mittlerweile zum Standardportfolio eines guten Web-Entwicklers respektive einer Web-Agentur oder es wird, wie bereits erwähnt, Inhouse geregelt. Bei der OffSite-Optimierung (Linkbuilding, Online-PR, Verzeichnislistenpflege, Linkkauf etc.) ist die Situation nicht ganz so akut, die Tendenz weist aber weg von spezialisierten SEO-Agenturen hin zu Inhouse-Lösungen oder Full-Service-Anbietern.
Der Grund ist ein ganz Einfacher: Geld. Unternehmen sind, insbesondere durch die Wirtschaftskrise, nicht länger bereit hohe Summen in Maßnahmen zu investieren, von denen sie nicht einmal ein Feedback erhalten. Aussagekräftige Reportings sind oftmals nicht vorhanden, werden von den Kunden missverstanden oder fehlinterpretiert weil fundierte Grundkenntnisse nicht vermittelt werden. Nur in wenigen Ausnahmefällen profitieren Kunden spürbar und nachweislich von der SEO-Betreuung.
Aber wie können SEO-Agenturen nun auftrumpfen? Sie müssen für den Kunden zu “Content Controllern” werden. Da Inhalte oftmals nicht mehr in der Hand der Unternehmen liegen, sondern in der des Users, muss die Aufgabe der SEO-Agenturen eine steuernde und überwachende werden. Stichwörter hierbei Online-PR, Reputations-Management, Social Networking. SEO-Agenturen müssen zu einem “Must-Have” jeder PR-Abteilung werden, da sich diese kaum mit den technischen Gegebenheiten des Internets, geschweige denn der Suchmaschinen auskennen. Hierdurch erfahren Unternehmen einen bisher nicht vorhandenen Mehrwert in der Außenkommunikation und SEO-Agenturen können Ihr Know-How dort einbringen wo es am effektivsten ist: an der Informationsquelle.
